El crecimiento de los medios de comunicación e Internet como vehículo global de comunicación continúa aumentando la popularidad de los juegos. El Comité Olímpico Internacional gana dinero vendiendo derechos de transmisión y publicidad. Por lo tanto, las corporaciones de televisión y los patrocinadores comerciales han podido ejercer un impacto significativo en los juegos.
Con el tiempo, el COI ha tenido que lidiar con una gran cantidad de quejas. Algunos de ellos han sido atropellos internos y atletas que usan drogas para mejorar el rendimiento. Además, ha habido casos de boicots políticos a los Juegos Olímpicos de Invierno. A pesar de todo esto, el evento ha estado entre los campeonatos deportivos más destacados a nivel mundial.